lunes, 29 de marzo de 2010

Silbo Gomero

Lugar: Islas Canarias (España)
Medio: Silbo
Canal: Aire


El silbo gomero, como dice el señor en el video. "Es un medio de comunicación a distancias largas". Este medio de comunicación, es practicado por algunos habitantes de La Gomera en España. Y fue creado por los primeros pobladores de la isla procedentes el norte de Africa, a principios del siglo XV. Segun los científicos, acaban de demostrar que para entender el lenguaje silbado, el cerebro mobiliza las mismas zonas que para entender un idioma hablado. En cambio el cerebro de una de una personas que no saben el lenguaje silbado mobiliza otras zonas para saber escucharlo. Lo mismo ocurre con la gesticulación en el lenguaje de los sodosmudos. Este dato es importante para completas nuestros conocimientos que tenemos sobre el funcionamiento del cerebro humano.
En la decada del cincuenta, mucho de los gomeros empezaron a emigrar en busca de empleo, en Cuba y Venezuela. Uno de los factores mas importante en el peligro de extinción de esta costumbre, fue la aparición de la prensa escrita, la radio, la televisión, el telefono, y ahora, como en este preciso minuto lo hacemos, la internet. Aún asi este medio de comunicación no ha desaparecido por completo, se sigue utilizando en escasas zonas en particular donde existe el pastoreo. En el año 1999, hubo una proporción de la ley, para que este medio de comunicación se incorporara  en los programas de enseñanza escolar en las escuelas de la isla Gomera. El 10 de enero del 2000 comenzó a aplicarse en las aulas. Y también se ha pedido que sea declarado como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.
Los que aprendieron estra tradición en su juventud, hoy en día son ancianos, y es imprescindible que enseñen sus conocimientos a la generación actual, ya que si no es cultivado se corre el riesgo que desaparezca por completo.


sábado, 28 de noviembre de 2009

Detonadores de Ideas



Marketing: Dualidad entre Filosofía y Ciencia.

Fenómeno, "Where the Hell is Matt".


¿Qué buscaba Matt Harding?, ¿Encontró algo que muchos buscan sin conseguir, sin él tener las intenciones de buscar?

Matt, un simple ciudadano que un día decidió abandonar su trabajo, luego de permanecer años en la industria del videojuego en Australia. Todos sus ahorros que juntó durante años lo destinó a viajar con la idea de fotografiar y filmar lugares emblemáticos del mundo como todo turista. Mientras viajaba les pedía a otros que le grabaran bailando delante de edificios importantes, escenas callejeras y paisajes naturales. Durante meses sus amigos no se enteraban dónde estaba Matt, y con las escenas que recopiló en su viaje montó un vídeo al que le añadió la música de «Sweet Lullaby» de Deep Forest, dando una sensación inspiradora a toda persona que viera el video recomendado por algún amigo, o por el simple hecho de dar con el accidentalmente.
Al Publicar su video en YouTube al igual que los más de 100 millones de usuarios que hay en todo el mundo, nunca dimensionó luego de un tiempo el impacto que este ocasionaría al percatarse que los post cada día más se incrementaban, convirtiéndose en uno de los videos más visto por internet.
Cada vez que hacía un viaje, pedía que le filmaran frente a cada lugar famoso o histórico, bailando, pero luego comenzó a parecerle aburrido, hasta que fue a Rwanda (África Central), y allí mientras hacía de las suyas con su baile tan particular, muchos niños bailaron con él y le pareció una idea mucho más divertida. Dejó atrás la idea de que lo filmen bailando solo, sino que esta vez, lo filmaran bailando con gente.
En un principio sus amigos no se enteraban en dónde realmente estaba Matt, pero ahora todo el mundo lo sabe. Escribió a sus productores, comenzó a recibir E-mails de personas que le preguntaban por qué no había ido a su país, y se dedicó a organizar todo con la ayuda de su novia.
En la red se le puede ver viajando por muchos lugares, tanto en 2005 como en 2006. El 20 de junio de 2008 publicó su nuevo vídeo el cual alcanzó el millón de reproducciones en tan solo dos días.




Clímax del efecto

-Matt apareció en Buenos Días América (Good Morning America) debido a la cobertura del huracán Katrina. El 31 de mayo de 2006, apareció bailando fuera de los estudios del Times Square frente a una pantalla en la cual se mostraban pequeñas escenas de sus vídeos bailando en algunos lugares del mundo


-Matt dictó una charla en el Gnomedex (Human Circuitry: a Tech Conference of Inspiration and Influence). Explicando cómo hizo que miles de personas de todo el mundo bailasen con él.







-Con todo, Matt montó su propia web oficial, e incluso comenzó a impartir conferencias por todo el mundo bajo el título de “Así lo hice”, en donde cuenta las experiencias, anécdotas y secretos de sus vídeos bailando por el mundo.


Símil


Bueno, mi intención no es hablar en términos peyorativos, pero con el caso ya nos queda claro a todos aquellos que bailamos mal, que hoy en día ya no nos resulta imprescindible recurrir a una academia de baile, para que todo el mundo quiera bailar contigo. Ahora bien, en términos organizacionales o dentro de un sistema de captación de red social ocurre algo similar, todos buscan y orientan esfuerzos para que muchos bailen con ellos, cruzando los dedos, velando que la canción no se acabe para que el usuario o cliente se termine marchando por la insatisfacción de una mala gestión. Pero resulta que no es suficiente tan solo orientar los esfuerzos si no que a su vez optimizarlos de la mejor manera posible para obtener mejores resultados en un periodo estimado de tiempo, y es importante no olvidar que el Soundtrack lo pone la misma entidad, y si la canción, el producto o servicio empatiza, simpatiza y satisface a los usuarios y clientes, sin dudas bailarán por un buen tiempo con la entidad, e incluso ellos mismos incentivarán a otros para que se sumen al baile, como lo hizo Matt con su red social. Matt la tenía clara, y se estaba convirtiendo en un pez gordo, y un blanco interesante para muchas marcas, si es que no lo era del todo perfecto.




Cabe destacar también que el capital invertido en campañas y promociones no tiene directa proporción con la cantidad de logros o metas previamente evaluadas. Y una idea tan sencilla como la de Matt, deja a atónitos a todos los que buscan una red fija de usuarios o clientela.

¿Será que a veces es más sencillo de lo que parece?.




Matt en medio de sus viajes se percató quería bailar con todos porque es más divertido que hacerlo solo, pero una idea sencilla y brillante de Matt hizo que todos quisieran bailar con él. El cuestionamiento filosófico de Matt fue “¿Cómo se hace bailar a todo el mundo?”, esa pregunta derivó de una serie sistemática de acciones, que pudiera responder a su pregunta, y podríamos dilucidar lo siguiente.


Idea sencilla + El carisma de Matt + Identidad de matt + codificación de mensaje + medio comunicional + Red social = Respuesta a la pregunta de Matt.


¿Ideas sencillas para soluciones Reales?






Consumering + Branding

Señoras y señores. El Marketing actual está agotado...Dejense de gaitas y trabajen en el nombre de la marca... "Hay que dejar que el consumidor configure su oferta". Javier Rovira.



Indagando en diferentes sitios de interés, he encontrado conceptos sumamente sugerentes que abordan la transformación de Marketing en tiempos actuales o como también podría decir personalmente sin tapujos, “La obligación del Marketing de cambiar en tiempos en donde todo se transforma constantemente, en un mundo cada vez más confuso y versátil”.


Javier Rovira, Profesor de ESIC, Business & Marketing school, Barcelona. En su libro Consumering (Unión entre Consumo y Marketing). Expone y articula cuatro conceptos que ha acaparado la atención de las críticas y en efecto, la mía. En su dinámica habla que toda persona hoy en día posee un ADN, que nos hace común a todos y se compone de los siguientes elementos. Libertad, identidad, vida intensa y rendir. En su dinámica lo conceptualiza con cuatro proteínas funcionales. En el fondo la sociedad ha demostrado perseguir y compartir comúnmente estos cuatro conceptos, independientemente a la situación de la época o las controversias sociales. La investigación ha dicho que de esta manera se comporta la sociedad actual, y lo he complementado de la siguiente manera.

La libertad; A mi juicio es la capacidad de elegir, no?, en la cual estás conmigo, o estás contra mí, que es lo que comparto y que es lo que no permito. Identidad; pienso que tiene relación directa con la libertad en el sentido que con la herramienta de la libertad podemos distinguir nuestro comportamiento cotidiano, proporcionándonos una suma de valores y un sello propio, de cómo somos y quiénes somos. ¡Vida intensa! ; Sin duda, todos queremos vivir a full, intensamente no? Jaja. Y en cierto modo, o en un modo cierto, las marcas nos ofrece un poco esto, emociones, sentimientos y nos dan una serie de simbolismos que vayan acorde a nuestra identidad. Que es lo que me hace sentir ponerme esta polera, que es lo que quiero proyectar con este perfume, que fuente de información me representa más. Rendir; En estos tiempos el mundo es tan rápido, tan cambiante, tan confuso. Tanto es así que perdemos el sentido del tiempo al realizar nuestras actividades, ya sea trabajo, las ansias de ascender de puesto, estudio, fijación de metas y cumplirlas. Estar todo el día sin parar, que el rol de padre, el rol de madre, el rol de hijo, el rol de hermano, el rol de amigo, el rol de novio, el rol de novia, el rol de jefe, el rol de haber ingresado recién a un trabajo, el rol de encontrar trabajo a tiempo. Con todas estas presiones, se nos hace imprescindible un rato de distracción, un rato para nosotros mismos. Estos cuatro vectores condicionan nuestro comportamiento frente a las situaciones que se nos presentan y el modo en que concebimos la realidad.